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La nueva publicidad del MACBA… Conectamos?

El otro día, de camino al trabajo, me llamó la atención unas banderolas publicitarias del MACBA, me parecieron geniales.  Claras y directas en el mensaje, sencillísimas en el diseño y, a mí parecer, resumen perfectamente el concepto de web 2.0.

El término web 2.0  hace años que existe, se acuñó ya en el 2004. Por lo que, con la rapidez que nace y se consume o evoluciona todo actualmente, no es de extrañar que ya se hable de  web 3.0 (la web semántica) e incluso de la 4.0. Sin embargo, creo que estos números consecutivos dan una falsa idea de progreso.

La palabra clave con la que se podría definir la web 2.0, o web social, sería COLABORACIÓN. El binomio “yo hablo/propongo/hago →tú escuchas/recibes/miras” ha pasado a la historia. Las relaciones ya no son unidireccionales. Ya no hablamos de audiencia o público, sino de comunidad. Una comunidad activa que no sólo consume, sino que además ahora es también capaz de generar y distribuir contenidos y productos culturales. Las relaciones jerárquicas se han difuminado y las actitudes tienen que evolucionar rápidamente adaptándose a este nuevo intercambio libre de contenidos.

Sin embargo, muchas veces no siempre se consigue crear la magia del diálogo y las flechas que se lanzan en una u otra dirección caen en terreno yermo. Porque no siempre las empresas, centros o instituciones culturales saben, o están dispuestas, a escuchar. ¿De qué sirve que un museo tenga en su página de Facebook 3.000 Me gusta si con ello no es capaz de generar diálogo, nutriéndose así de las aportaciones de la “comunidad” (público potencial)?. Y, a su vez, ¿aceptamos nosotros siempre los retos y propuestas que se nos lanzan?.

Por todo ello, ese repetido bascular de la flecha de un lado hacia el otro en la publicidad, MACBA → TÚ, TÚ →MACBA, me parece, repito, genial.

Así pues, nos conectamos y…  HABLAMOS CON EL MACBA?

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